31 Oktober 2024
Pemerintah Partai Buruh Inggris yang baru mengumumkan pada bulan September bahwa mereka akan melanjutkan pembatasan iklan pada produk makanan dan minuman yang kurang sehat yang pada awalnya diusulkan oleh pemerintah Konservatif sebelumnya. Kebijakan yang membatasi iklan produk yang kurang sehat, yang awalnya disebut sebagai produk tinggi lemak, garam, atau gula (HFSS), ditetapkan dalam undang-undang utama melalui Health and Care Act 2022, meskipun regulator telah bekerja pada pembatasan tersebut selama lebih dari lima tahun.
Pembatasan ini ditetapkan untuk mulai berlaku pada 1 Januari 2023, tetapi ditunda selama satu tahun dan kemudian ditunda lagi hingga 1 Oktober 2025. Dalam komunikasi terbarunya mengenai pembatasan ini, pemerintah Inggris menegaskan kembali tanggal efektif 1 Oktober 2025, dengan menyatakan bahwa mereka akan "mengimplementasikan [pembatasan] tanpa penundaan lebih lanjut."
Rincian pembatasan
Tujuan utama dari larangan iklan ini adalah untuk mengatasi krisis obesitas pada anak di Inggris, di mana lebih dari sepertiga anak-anak mengalami obesitas atau kelebihan berat badan pada saat mereka meninggalkan sekolah dasar. Langkah-langkah tersebut menargetkan produk HFSS dan berbagai kategori produk lain yang diuraikan dalam rancangan peraturan.
Undang-Undang Kesehatan dan Perawatan 2022 menetapkan pembatasan berikut untuk makanan yang kurang sehat:
- DAS TV jam 9 malam untuk iklan makanan dan minuman HFSS, yang akan berlaku untuk semua program TV, terlepas dari program atau usia pemirsa. Ini termasuk semua layanan program sesuai permintaan (ODPS) yang berada di bawah yurisdiksi Inggris dan diatur oleh Ofcom.
- Tidak ada iklan berbayar untuk produk makanan dan minuman yang tidak sehat secara online, termasuk ODPS yang tidak diatur di Inggris.
Perusahaan kecil dan menengah dikecualikan dari pembatasan ini. Larangan beriklan online tidak berlaku untuk iklan yang tidak ditujukan kepada mereka yang berada di Inggris, iklan bisnis-ke-bisnis, dan iklan di media online yang terhubung ke layanan radio yang diatur Ofcom.
Di tengah-tengah aturan baru ini, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) mencatat bahwa pembatasan baru ini terpisah dan merupakan tambahan dari aturan yang sudah ada terhadap makanan HFSS yang ditetapkan oleh Komite Praktik Periklanan (CAP) dan Komite Penyiaran Praktik Periklanan (BCAP).
Pemerintah Inggris meluncurkan konsultasi lain terkait dengan pembatasan, kali ini tentang bagaimana pembatasan akan diterapkan pada layanan televisi protokol internet (IPTV), yang menyiarkan TV secara langsung melalui internet. Menurut pemerintah, layanan IPTV telah berkembang dalam prevalensi sejak undang-undang utama pertama kali disahkan pada tahun 2022 dan dapat memiliki aspek 'siaran' dan 'online' dalam sifatnya, yang mengakibatkan kurangnya kejelasan saat ini tentang rezim mana yang mencakupnya.
Melihat ke depan
Meskipun tanggal efektif 1 Oktober 2025 telah ditetapkan, bisnis akan menerima kejelasan lebih lanjut dari pemerintah Inggris selama tahun depan tentang bagaimana pembatasan tersebut akan diimplementasikan.
Selain produsen makanan dan minuman, pengiklan, penyedia ODPS, penyiar TV, dan pemilik media lain yang terkena dampak akan bertanggung jawab untuk memastikan bahwa iklan dalam cakupan produk HFSS mematuhi aturan baru. Pihak ketiga seperti layanan makanan dan pengantaran juga akan tunduk pada pembatasan tersebut.
Semua bisnis yang terkena dampak harus mulai mempersiapkan diri untuk menghadapi pembatasan baru ini dan menentukan bagaimana strategi pemasaran mereka perlu diubah. Mereka juga harus mengikuti dengan seksama komunikasi selanjutnya dari pemerintah Inggris, termasuk tanggapannya terhadap konsultasi IPTV dan legislasi sekunder yang akan datang.
Dipercaya oleh merek-merek terkemuka di dunia, perlindungan merek Sedgwick telah menangani lebih dari 7.000 penarikan produk yang paling penting dan sensitif di lebih dari 100 negara dan 50 bahasa, selama lebih dari 30 tahun. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang penarikan produk dan solusi remediasi kami, kunjungi situs web kami di sini.
