31 octobre 2024
Le nouveau gouvernement travailliste britannique a annoncé en septembre qu’il irait de l’avant avec les restrictions publicitaires sur les aliments et les boissons moins sains qui avaient été initialement proposées par le gouvernement conservateur précédent. La politique limitant la publicité de produits moins sains, initialement appelée produits riches en matières grasses, en sel ou en sucre (HFSS), a été énoncée dans la législation primaire par le biais de la Loi de 2022 sur la santé et les soins, bien que les organismes de réglementation travaillent sur les restrictions depuis plus de cinq ans.
Les restrictions devaient entrer en vigueur le 1er janvier 2023, mais ont été reportées d’un an, puis à nouveau reportées au 1er octobre 2025. Dans sa dernière communication sur les restrictions, le gouvernement britannique a réaffirmé la date d’entrée en vigueur du 1er octobre 2025, déclarant qu’il « mettra en œuvre [les restrictions] sans plus tarder ».
Détails des restrictions
L’objectif principal de l’interdiction de la publicité est de s’attaquer à la crise de l’obésité infantile au Royaume-Uni, où plus d’un tiers des enfants sont obèses ou en surpoids au moment où ils quittent l’école primaire. Les mesures ciblent les produits HFSS et une variété d’autres catégories de produits décrites dans le projet de règlement.
La Loi de 2022 sur la santé et les soins a établi les restrictions suivantes pour les aliments moins sains :
- Un bassin versant de la télévision à 21 heures pour les publicités de nourriture et de boissons HFSS, qui s’appliquerait à toutes les émissions de télévision, indépendamment de la programmation ou de l’âge d’audience typique. Cela inclut tous les services de programme à la demande (ODPS) sous juridiction britannique et réglementés par Ofcom.
- Pas de publicité payante pour les aliments et les boissons malsains en ligne, y compris les ODPS non réglementés au Royaume-Uni.
Les petites et moyennes entreprises sont exemptées de ces restrictions. L’interdiction de la publicité en ligne ne s’applique pas à la publicité qui n’est pas destinée à ceux du Royaume-Uni, à la publicité interentreprables et aux publicités dans les médias en ligne connectés aux services de radio réglementés par l’Ofcom.
Au milieu de ces nouvelles règles, la Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni note que ces nouvelles restrictions sont distinctes et s’ajouter aux règles existantes contre les aliments HFSS établies par le Committee of Advertising Practice (CAP) et le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP).
Le gouvernement britannique a lancé une autre consultation liée aux restrictions, cette fois sur la façon dont les restrictions s’appliqueront aux services de télévision par protocole Internet (IPTV), qui fournissent la télévision en direct sur Internet. Selon le gouvernement, les services IPTV ont augmenté en prévalence depuis que la législation primaire a été adoptée pour la première fois en 2022 et peuvent avoir des aspects de « diffusion » et « en ligne » dans leur nature, ce qui entraîne un manque de clarté à l’heure actuelle sur le régime qui les couvre.
Regard vers l’avenir
Bien que la date d’entrée en vigueur du 1er octobre 2025 soit maintenant fermement fixée, les entreprises recevront plus de clarté de la part du gouvernement britannique au cours de la prochaine année sur la façon dont les restrictions seront mises en œuvre.
En plus des fabricants d’aliments et de boissons, les annonceurs, les fournisseurs d’ODPS, les télédiffuseurs et les autres propriétaires de médias touchés seront tous responsables de s’assurer que les publicités dans le champ d’application pour les produits HFSS sont conformes aux nouvelles règles. Les tiers comme la nourriture et les services de livraison seront également soumis aux restrictions.
Toutes les entreprises touchées devraient commencer à se préparer aux nouvelles restrictions dès maintenant et déterminer comment leurs stratégies de marketing doivent changer. Ils devraient également suivre de près toute communication ultérieure du gouvernement britannique, y compris sa réponse à la consultation iptv et à la législation secondaire à venir.
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