2024 年 10 月 31 日
英国工党新政府于 9 月宣布，将继续推进上届保守党政府最初提出的对不太健康食品和饮料产品的广告限制。限制不那么健康的产品（最初被称为高脂、高盐或高糖（HFSS）产品）广告的政策是通过《2022 年健康与护理法案》（Healthand Care Act 2022）在主要立法中规定的，尽管监管机构已就限制措施开展了五年多的工作。
这些限制措施原定于 2023 年 1 月 1 日生效，但被推迟了一年，然后再次推迟到 2025 年 10 月 1 日。英国政府在关于限制措施的最新通报中重申了2025 年 10 月 1 日的生效日期，并表示将 "毫不拖延地实施[限制措施]"。
限制措施的细节
广告禁令的主要目标是解决英国的儿童肥胖危机，在英国，超过三分之一的儿童在离开小学时就已经肥胖或超重。这些措施针对的是高氟酸盐产品和法规草案中列出的其他各类产品。
2022 年健康与护理法》对不太健康的食品规定了以下限制：
- 晚上 9 点为高频食物和饮料广告的电视分水岭，这将适用于所有电视节目，不论节目编排或典型受众年龄。这包括英国管辖范围内并由通信管理局监管的所有点播节目服务（ODPS）。
- 不在网上发布不健康食品和饮料产品的付费广告，包括非英国监管的 ODPS。
中小型企业不受这些限制。网络广告禁令不适用于不针对英国人的广告、企业对企业的广告以及与通信管理局监管的广播服务相连的网络媒体中的广告。
在这些新规则中，英国广告标准管理局（ASA）指出，这些新限制是广告实践委员会（CAP）和广告实践广播委员会（BCAP）针对高频食品制定的现有规则之外的独立限制。
英国政府发起了另一项与限制有关的咨询，这次咨询的内容是如何将限制适用于互联网协议电视（IPTV）服务，即通过互联网提供电视直播的服务。据政府称，自 2022 年首次通过主要立法以来，IPTV 服务日益普及，其性质可能同时具有 "广播 "和 "在线 "两方面，因此目前尚不清楚哪种制度涵盖这些服务。
展望未来
虽然 2025 年 10 月 1 日的生效日期已经确定，但明年英国政府将进一步明确如何实施这些限制。
除食品和饮料生产商外，广告商、ODPS 提供商、电视广播公司和其他受影响的媒体所有者都有责任确保高频次产品的范围内广告符合新规则。食品和外卖服务等第三方也将受到限制。
所有受影响的企业现在就应开始为新的限制做准备，并确定其营销策略需要如何转变。他们还应密切关注英国政府的后续信息，包括政府对 IPTV 咨询的回应和即将出台的二级立法。
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