31 de octubre de 2024
El nuevo gobierno laborista del Reino Unido anunció en septiembre que seguiría adelante con las restricciones a la publicidad de alimentos y bebidas menos saludables que propuso inicialmente el anterior gobierno conservador. La política que limita la publicidad de los productos menos saludables, denominados originalmente productos con alto contenido en grasas, sal o azúcar (HFSS), se estableció en la legislación primaria a través de la Ley de Salud y Asistencia Sanitaria de 2022, aunque los reguladores llevan más de cinco años trabajando en las restricciones.
Estaba previsto que las restricciones entraran en vigor el 1 de enero de 2023, pero se pospusieron un año y luego volvieron a retrasarse hasta el 1 de octubre de 2025. En su último comunicado sobre las restricciones, el gobierno británico reafirmó la fecha de entrada en vigor del 1 de octubre de 2025, afirmando que "aplicará [las restricciones] sin más demora."
Detalles de las restricciones
El principal objetivo de la prohibición de la publicidad es hacer frente a la crisis de obesidad infantil en el Reino Unido, donde más de un tercio de los niños son obesos o tienen sobrepeso al salir de la escuela primaria. Las medidas van dirigidas a los productos HFSS y a otras categorías de productos descritas en el proyecto de reglamento.
La Ley de Sanidad y Asistencia Sanitaria de 2022 establece las siguientes restricciones para los alimentos menos saludables:
- Una franja horaria de 9 de la noche para los anuncios de alimentos y bebidas HFSS, que se aplicaría a todos los programas de televisión, independientemente de la programación o de la edad típica de la audiencia. Esto incluye todos los servicios de programas a la carta (ODPS) bajo jurisdicción británica y regulados por Ofcom.
- Prohibida la publicidad de pago de alimentos y bebidas poco saludables en Internet, incluidos los SSPO no regulados en el Reino Unido.
Las pequeñas y medianas empresas están exentas de estas restricciones. La prohibición de la publicidad en línea no se aplica a la publicidad que no esté dirigida a quienes se encuentren en el Reino Unido, a la publicidad de empresa a empresa ni a los anuncios en medios en línea conectados a servicios de radio regulados por Ofcom.
En medio de estas nuevas normas, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) señala que estas nuevas restricciones son independientes y adicionales a las normas vigentes contra los alimentos HFSS establecidas por el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) y el Comité de Prácticas Publicitarias de Radiodifusión (BCAP).
El Gobierno británico ha lanzado otra consulta relacionada con las restricciones, esta vez sobre cómo se aplicarán a los servicios de televisión por protocolo de internet (IPTV), que ofrecen televisión en directo a través de internet. Según el gobierno, los servicios de IPTV han crecido en prevalencia desde que la legislación primaria se aprobó por primera vez en 2022 y pueden tener aspectos tanto de "difusión" como de "en línea" en su naturaleza, lo que resulta en una falta de claridad en la actualidad sobre qué régimen los cubre.
Mirando al futuro
Aunque la fecha de entrada en vigor del 1 de octubre de 2025 ya está fijada, las empresas recibirán más información del Gobierno británico a lo largo del próximo año sobre cómo se aplicarán las restricciones.
Además de los fabricantes de alimentos y bebidas, los anunciantes, los proveedores de ODPS, las cadenas de televisión y otros propietarios de medios afectados serán responsables de garantizar que los anuncios de productos HFSS incluidos en el ámbito de aplicación cumplan las nuevas normas. Los terceros, como los servicios de alimentación y reparto, también estarán sujetos a las restricciones.
Todas las empresas afectadas deben empezar ya a prepararse para las nuevas restricciones y determinar cómo deben cambiar sus estrategias de comercialización. También deben seguir de cerca cualquier comunicación posterior del gobierno del Reino Unido, incluida su respuesta a la consulta sobre IPTV y la próxima legislación secundaria.
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