Nieuwe Britse regering bevestigt reclamebeperkingen voor minder gezonde producten

De nieuwe Britse Labour-regeringkondigdein septemberaandat zij verder zou gaan met de reclamebeperkingen voor minder gezonde voedingsmiddelen en dranken die aanvankelijk door de vorige conservatieve regering waren voorgesteld. Het beleid om reclame voor minder gezonde producten, oorspronkelijk aangeduid als producten met een hoog vet-, zout- of suikergehalte (HFSS-producten), te beperken, werd vastgelegd in primaire wetgeving via deHealth and Care Act 2022, hoewel de regelgevende instanties al meer dan vijf jaar aan de beperkingen werken. 

De beperkingen zouden op 1 januari 2023 van kracht worden, maar werden een jaar uitgesteld en vervolgens opnieuw uitgesteld tot 1 oktober 2025. In haar laatste mededeling over de beperkingenbevestigdede Britse regeringopnieuwde ingangsdatum van 1 oktober 2025 en verklaarde zij dat zij "de beperkingen zonder verder uitstel zal invoeren".

Details van de beperkingen

Het belangrijkste doel van het reclameverbod is het aanpakken van de crisis rond obesitas bij kinderen in het Verenigd Koninkrijk, waar meer daneen derde van de kinderenbij het verlaten van de basisschool zwaarlijvig of te zwaar is. De maatregelen zijn gericht op HFSS-producten en een aantal andere productcategorieën die in de ontwerpverordening worden genoemd.

De Health and Care Act 2022 steltde volgende beperkingenvoor minder gezonde voedingsmiddelen: 

• Een tv-watershed om 21.00 uur voor reclames voor HFSS-voedingsmiddelen en -dranken, die van toepassing zou zijn op alle tv-programma's, ongeacht de programmering of de gemiddelde leeftijd van het publiek. Dit omvat alle on-demand programmadiensten (ODPS) die onder de jurisdictie van het Verenigd Koninkrijk vallen en door Ofcom worden gereguleerd.
• Geen betaalde reclame voor ongezonde voedingsmiddelen en dranken online, inclusief niet-Britse gereguleerde ODPS.

Kleine en middelgrote ondernemingen zijn vrijgesteld van deze beperkingen. Het verbod op online reclame geldt niet voor reclame die niet gericht is op personen in het Verenigd Koninkrijk, business-to-business-reclame en advertenties in online media die verbonden zijn met door Ofcom gereguleerde radiodiensten. 

Te midden van deze nieuwe regels merkt de Britse Advertising Standards Authority (ASA) op dat deze nieuwe beperkingen los staan van en een aanvulling vormen op de bestaande regels tegen HFSS-voedingsmiddelen die zijn vastgesteld door het Committee of Advertising Practice (CAP) en het Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). 

De Britse regering heeft opnieuween raadpleginggehouden over de beperkingen, ditmaal over de manier waarop de beperkingen zullen worden toegepast op internetprotocoltelevisie (IPTV)-diensten, die live televisie via internet aanbieden. Volgens de regering zijn IPTV-diensten sinds de invoering van de primaire wetgeving in 2022 steeds gangbaarder geworden en kunnen ze zowel aspecten van 'uitzendingen' als 'online' hebben, waardoor het momenteel onduidelijk is onder welk regime ze vallen.

Vooruitkijken

Hoewel de ingangsdatum van 1 oktober 2025 nu definitief vastligt, zullen bedrijven het komende jaar meer duidelijkheid krijgen van de Britse regering over hoe de beperkingen zullen worden geïmplementeerd. 

Naast voedingsmiddelen- en drankenproducenten zijn ook adverteerders, ODPS-aanbieders, tv-omroepen en andere betrokken media-eigenaren verantwoordelijk voor het waarborgen dat advertenties voor HFSS-producten die onder de regelgeving vallen, aan de nieuwe regels voldoen. Derden, zoals voedingsmiddelen- en bezorgdiensten, vallen ook onder de beperkingen. 

Alle betrokken bedrijven moeten zich nu gaan voorbereiden op de nieuwe beperkingen en bepalen hoe hun marketingstrategieën moeten worden aangepast. Ze moeten ook alle verdere mededelingen van de Britse regering nauwlettend volgen, waaronder haar reactie op de IPTV-raadpleging en de komende secundaire wetgeving.

Sedgwick brand protection wordt vertrouwd door 's werelds toonaangevende merken en brand protection in meer dan 30 jaar tijd meer dan 7.000 van de meest tijdkritische en gevoelige productterugroepingen in meer dan 100 landen en meer dan 50 talen beheerd. Ga voor meer informatie over onze oplossingen voor productterugroeping en herstel naar onze websitehier.