Die neue britische Regierung bekräftigt die Werbebeschränkungen für weniger gesunde Produkte

Die neue Labour-Regierung im Vereinigten Königreichkündigteim Septemberan, dass sie die ursprünglich von der vorherigen konservativen Regierung vorgeschlagenen Werbebeschränkungen für weniger gesunde Lebensmittel und Getränke vorantreiben werde. Die Regelung zur Einschränkung der Werbung für weniger gesunde Produkte, die ursprünglich als Produkte mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt (HFSS-Produkte) bezeichnet wurden, wurde durch den„Health and Care Act 2022“ gesetzlich verankert, obwohl die Aufsichtsbehörden bereits seit mehr als fünf Jahren an den Beschränkungen arbeiten. 

Die Beschränkungen sollten ursprünglich am 1. Januar 2023 in Kraft treten, wurden jedoch um ein Jahr verschoben und anschließend erneut auf den 1. Oktober 2025 verschoben. In ihrer jüngsten Mitteilung zu den Beschränkungenbekräftigtedie britische Regierung das Datum des Inkrafttretens am 1. Oktober 2025 und erklärte, sie werde „[die Beschränkungen] ohne weitere Verzögerung umsetzen“.

Einzelheiten zu den Einschränkungen

Das Hauptziel des Werbeverbots besteht darin, der Krise der Fettleibigkeit bei Kindern im Vereinigten Königreich entgegenzuwirken, wo mehr alsein Drittel der Kinderbei Abschluss der Grundschule fettleibig oder übergewichtig ist. Die Maßnahmen zielen auf HFSS-Produkte sowie eine Reihe weiterer Produktkategorien ab, die im Verordnungsentwurf aufgeführt sind.

Das Gesundheits- und Pflegegesetz von 2022 legtfolgende Beschränkungenfür weniger gesunde Lebensmittel fest: 

• Eine Fernseh-Sendezeitbeschränkung ab 21 Uhr für Werbung für HFSS-Lebensmittel und -Getränke, die für alle Fernsehprogramme gelten würde, unabhängig vom Programmangebot oder dem typischen Alter der Zuschauer. Dies umfasst alle On-Demand-Programmdienste (ODPS), die der britischen Rechtshoheit unterliegen und von Ofcom reguliert werden.
• Keine bezahlte Werbung für ungesunde Lebensmittel und Getränke im Internet, einschließlich nicht in Großbritannien regulierter Online-Drogerie- und Parfümerie-Dienste (ODPS).

Kleine und mittlere Unternehmen sind von diesen Beschränkungen ausgenommen. Das Verbot von Online-Werbung gilt nicht für Werbung, die sich nicht an Personen im Vereinigten Königreich richtet, für Business-to-Business-Werbung sowie für Anzeigen in Online-Medien, die mit von Ofcom regulierten Radiodiensten verbunden sind. 

Vor dem Hintergrund dieser neuen Vorschriften weist die britische Advertising Standards Authority (ASA) darauf hin, dass diese neuen Beschränkungen unabhängig von den bestehenden Vorschriften des Committee of Advertising Practice (CAP) und des Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) in Bezug auf HFSS-Lebensmittel gelten und diese ergänzen. 

Die britische Regierung hateineweitereKonsultationzu den Beschränkungen eingeleitet, diesmal dazu, wie diese Beschränkungen auf Internet-Protokoll-Fernsehdienste (IPTV) anzuwenden sind, die Live-Fernsehen über das Internet übertragen. Nach Angaben der Regierung haben IPTV-Dienste seit der Verabschiedung des ursprünglichen Gesetzes im Jahr 2022 an Bedeutung gewonnen und können sowohl Merkmale des „Rundfunks“ als auch des „Internets“ aufweisen, was derzeit zu Unklarheiten darüber führt, welcher Rechtsrahmen für sie gilt.

Mit Blick auf die Zukunft

Zwar steht der Stichtag 1. Oktober 2025 nun fest, doch werden die Unternehmen im Laufe des nächsten Jahres von der britischen Regierung genauere Informationen darüber erhalten, wie die Beschränkungen umgesetzt werden sollen. 

Neben Lebensmittel- und Getränkeherstellern sind auch Werbetreibende, ODPS-Anbieter, Fernsehsender und andere betroffene Medieninhaber dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass die betroffenen Werbeanzeigen für HFSS-Produkte den neuen Vorschriften entsprechen. Auch Dritte wie Lebensmittel- und Lieferdienste unterliegen diesen Beschränkungen. 

Alle betroffenen Unternehmen sollten sich bereits jetzt auf die neuen Beschränkungen vorbereiten und festlegen, wie sie ihre Marketingstrategien anpassen müssen. Außerdem sollten sie alle weiteren Mitteilungen der britischen Regierung aufmerksam verfolgen, darunter deren Stellungnahme zur IPTV-Konsultation und die bevorstehenden Durchführungsvorschriften.

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