El nuevo Gobierno británico reafirma las restricciones publicitarias sobre los productos menos saludables.

El nuevo gobierno laborista del Reino Unidoanuncióen septiembre que seguiría adelante con las restricciones publicitarias sobre los productos alimenticios y bebidas menos saludables que había propuesto inicialmente el anterior gobierno conservador. La política que limita la publicidad de los productos menos saludables, denominados originalmente productos con alto contenido en grasas, sal o azúcar (HFSS), se estableció en la legislación primaria a través dela Ley de Salud y Asistencia de 2022, aunque los reguladores llevan más de cinco años trabajando en las restricciones. 

Las restricciones debían entrar en vigor el 1 de enero de 2023, pero se pospusieron un año y luego se retrasaron de nuevo hasta el 1 de octubre de 2025. En su última comunicación sobre las restricciones, el Gobierno del Reino Unidoreafirmóla fecha de entrada en vigor del 1 de octubre de 2025, afirmando que «aplicará [las restricciones] sin más demora».

Detalles de las restricciones

El objetivo principal de la prohibición de la publicidad es abordar la crisis de obesidad infantil en el Reino Unido, donde más deun tercio de los niñosson obesos o tienen sobrepeso al terminar la escuela primaria. Las medidas se centran en los productos HFSS y en otras categorías de productos descritas en el proyecto de reglamento.

La Ley de Salud y Asistencia Sanitaria de 2022 establecelas siguientes restriccionespara los alimentos menos saludables: 

• Una franja horaria televisiva a partir de las 21:00 horas para los anuncios de alimentos y bebidas HFSS, que se aplicaría a todos los programas de televisión, independientemente de la programación o la edad típica de la audiencia. Esto incluye todos los servicios de programas a la carta (ODPS) bajo la jurisdicción del Reino Unido y regulados por Ofcom.
• No se permite la publicidad pagada de productos alimenticios y bebidas poco saludables en Internet, incluidos los ODPS no regulados en el Reino Unido.

Las pequeñas y medianas empresas están exentas de estas restricciones. La prohibición de la publicidad en línea no se aplica a la publicidad que no está dirigida a personas en el Reino Unido, la publicidad entre empresas y los anuncios en medios en línea relacionados con servicios de radio regulados por Ofcom. 

En medio de estas nuevas normas, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) señala que estas nuevas restricciones son independientes y adicionales a las normas existentes contra los alimentos HFSS establecidas por el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) y el Comité de Prácticas Publicitarias en Radiodifusión (BCAP). 

El Gobierno del Reino Unido ha puesto en marcha otraconsultarelacionada con las restricciones, esta vez sobre cómo se aplicarán las restricciones a los servicios de televisión por protocolo de Internet (IPTV), que transmiten televisión en directo a través de Internet. Según el Gobierno, los servicios de IPTV han ganado prevalencia desde que se aprobó la legislación primaria en 2022 y pueden tener aspectos tanto de «emisión» como de «online» en su naturaleza, lo que da lugar a una falta de claridad en la actualidad sobre qué régimen los cubre.

Con ilusión

Aunque la fecha de entrada en vigor, el 1 de octubre de 2025, ya está fijada, las empresas recibirán más aclaraciones por parte del Gobierno británico a lo largo del próximo año sobre cómo se aplicarán las restricciones. 

Además de los fabricantes de alimentos y bebidas, los anunciantes, los proveedores de ODPS, las emisoras de televisión y otros propietarios de medios afectados serán responsables de garantizar que los anuncios publicitarios de productos HFSS que entren dentro del ámbito de aplicación cumplan con las nuevas normas. Terceros como los servicios de alimentación y reparto a domicilio también estarán sujetos a las restricciones. 

Todas las empresas afectadas deben comenzar a prepararse ya para las nuevas restricciones y determinar cómo deben cambiar sus estrategias de marketing. También deben seguir de cerca cualquier comunicación posterior del Gobierno del Reino Unido, incluida su respuesta a la consulta sobre la IPTV y la próxima legislación secundaria.

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