Ny britisk regjering bekrefter reklamerestriksjoner for mindre sunne produkter

Den nye Labour-regjeringen i Storbritannia kunngjorde i september at den ville gå videre med reklamerestriksjonene for mindre sunne mat- og drikkevarer som opprinnelig ble foreslått av den forrige konservative regjeringen. Politikken som begrenser reklame for mindre sunne produkter, opprinnelig omtalt som produkter med høyt fett-, salt- eller sukkerinnhold (HFSS), ble fastsatt i primærlovgivningen gjennom helse- og omsorgsloven av 2022 , selv om regulatorer har jobbet med restriksjonene i mer enn fem år. 

Restriksjonene skulle etter planen tre i kraft 1. januar 2023, men ble utsatt i ett år og deretter utsatt igjen til 1. oktober 2025. I sin siste kommunikasjon om restriksjonene bekreftet den britiske regjeringen ikrafttredelsesdatoen 1. oktober 2025, og uttalte at den vil «implementere [restriksjonene] uten ytterligere forsinkelser».

Detaljer om restriksjonene

Hovedmålet med reklameforbudet er å håndtere krisen med fedme blant barn i Storbritannia, hvor mer enn en tredjedel av barna er overvektige eller fete når de avslutter barneskolen. Tiltakene retter seg mot HFSS-produkter og en rekke andre produktkategorier som er skissert i utkastet til forskrift.

Helse- og omsorgsloven av 2022 satte følgende restriksjoner for mindre sunn mat: 

• Et TV-skilleområde klokken 21.00 for reklame for mat og drikke med høyt fettinnhold (HFSS), som vil gjelde for alle TV-programmer, uavhengig av program eller typisk seeralder. Dette inkluderer alle on-demand-programtjenester (ODPS) under britisk jurisdiksjon og regulert av Ofcom.
• Ingen betalt reklame for usunne mat- og drikkevarer på nett, inkludert ikke-britisk regulerte ODPS.

Små og mellomstore bedrifter er unntatt fra disse restriksjonene. Forbudet mot reklame på nett gjelder ikke reklame som ikke er rettet mot personer i Storbritannia, bedrift-til-bedrift-reklame og reklame i nettmedier knyttet til Ofcom-regulerte radiotjenester. 

Midt i disse nye reglene bemerker Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) at disse nye restriksjonene er separate og i tillegg til de eksisterende reglene mot HFSS-matvarer fastsatt av Committee of Advertising Practice (CAP) og Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). 

Den britiske regjeringen lanserte nok en høring knyttet til restriksjonene, denne gangen om hvordan restriksjonene vil gjelde for IPTV-tjenester (Internet Protocol TV), som leverer TV direkte over internett. Ifølge regjeringen har IPTV-tjenester økt i utbredelse siden primærlovgivningen først ble vedtatt i 2022, og kan ha aspekter av både «kringkasting» og «online» i sin natur, noe som resulterer i mangel på klarhet for øyeblikket om hvilket regime som dekker dem.

Ser fremover

Selv om ikrafttredelsesdatoen 1. oktober 2025 nå er fast satt, vil bedrifter få mer klarhet fra den britiske regjeringen i løpet av det neste året om hvordan restriksjonene vil bli implementert. 

I tillegg til mat- og drikkeprodusenter vil annonsører, leverandører av ODPS, TV-kringkastere og andre berørte medieeiere være ansvarlige for å sikre at annonser for HFSS-produkter i reglene overholder de nye reglene. Tredjeparter som mat- og leveringstjenester vil også være underlagt restriksjonene. 

Alle berørte bedrifter bør begynne å forberede seg på de nye restriksjonene nå og bestemme hvordan markedsføringsstrategiene deres må endres. De bør også følge nøye med på eventuell senere kommunikasjon fra den britiske regjeringen, inkludert svaret på IPTV-høringen og den kommende sekundærlovgivningen.

Sedgwicks merkevarebeskyttelse, som er betrodd av verdens ledende merkevarer, har håndtert mer enn 7000 av de mest tidskritiske og sensitive produkttilbakekallingene i over 100 land og på over 50 språk, i over 30 år. For å finne ut mer om våre løsninger for produkttilbakekalling og utbedring, kan du besøke nettstedet vårt her .