Pemerintah baru Inggris menegaskan kembali pembatasan iklan pada produk yang kurang sehat

Pemerintah Buruh Inggris yang barumengumumkanpada bulan September bahwa mereka akan melanjutkan pembatasan iklan terhadap produk makanan dan minuman yang kurang sehat, yang awalnya diusulkan oleh pemerintah Konservatif sebelumnya. Kebijakan pembatasan iklan produk yang kurang sehat, yang awalnya disebut sebagai produk berlemak tinggi, bergaram tinggi, atau ber gula tinggi (HFSS), diatur dalam undang-undang utama melaluiUndang-Undang Kesehatan dan Perawatan 2022, meskipun regulator telah bekerja pada pembatasan tersebut selama lebih dari lima tahun. 

Pembatasan tersebut awalnya direncanakan berlaku efektif pada 1 Januari 2023, namun ditunda selama satu tahun dan kemudian ditunda lagi hingga 1 Oktober 2025. Dalam komunikasi terbarunya mengenai pembatasan tersebut, pemerintah Inggriskembali menegaskantanggal berlaku 1 Oktober 2025, dengan menyatakan bahwa pembatasan tersebut akan "dilaksanakan tanpa penundaan lebih lanjut."

Rincian pembatasan

Tujuan utama larangan iklan ini adalah untuk mengatasi krisis obesitaspadaanak-anak di Inggris, di mana lebih darisepertiga anak-anakmengalami obesitas atau kelebihan berat badan saat mereka lulus dari sekolah dasar. Langkah-langkah ini menargetkan produk HFSS dan berbagai kategori produk lain yang tercantum dalam rancangan peraturan.

Undang-Undang Kesehatan dan Perawatan 2022 menetapkanbatasan-batasan berikutuntuk makanan yang kurang sehat: 

• Batasan waktu tayang iklan makanan dan minuman HFSS pada pukul 21.00, yang berlaku untuk semua program televisi, tanpa memandang jenis program atau usia penonton yang biasanya menonton. Hal ini mencakup semua layanan program on-demand (ODPS) yang berada di bawah yurisdiksi Inggris dan diatur oleh Ofcom.
• Tidak diperbolehkan melakukan iklan berbayar untuk produk makanan dan minuman yang tidak sehat secara online, termasuk ODPS yang tidak diatur oleh otoritas di Inggris.

Usaha kecil dan menengah dibebaskan dari pembatasan ini. Larangan iklan online tidak berlaku untuk iklan yang tidak ditujukan kepada masyarakat di Inggris, iklan bisnis ke bisnis, dan iklan di media online yang terhubung dengan layanan radio yang diatur oleh Ofcom. 

Di tengah aturan baru ini, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) mencatat bahwa pembatasan baru ini terpisah dan tambahan dari aturan yang sudah ada mengenai makanan HFSS yang ditetapkan oleh Komite Praktik Periklanan (CAP) dan Komite Praktik Periklanan Penyiaran (BCAP). 

Pemerintah Inggris meluncurkankonsultasilain terkait pembatasan, kali ini mengenai bagaimana pembatasan tersebut akan diterapkan pada layanan televisi protokol internet (IPTV), yang menyiarkan siaran TV secara langsung melalui internet. Menurut pemerintah, layanan IPTV telah meningkat popularitasnya sejak undang-undang utama pertama kali disahkan pada tahun 2022 dan dapat memiliki aspek baik 'siaran' maupun 'online' dalam sifatnya, sehingga saat ini terdapat ketidakjelasan mengenai regulasi mana yang berlaku untuk layanan tersebut.

Melihat ke depan

Meskipun tanggal berlaku 1 Oktober 2025 kini telah ditetapkan secara pasti, perusahaan-perusahaan akan mendapatkan penjelasan lebih lanjut dari pemerintah Inggris dalam setahun ke depan mengenai cara penerapan pembatasan tersebut. 

Selain produsen makanan dan minuman, pengiklan, penyedia layanan periklanan digital (ODPS), stasiun televisi, dan pemilik media lainnya yang terdampak, semua pihak tersebut bertanggung jawab untuk memastikan bahwa iklan produk HFSS yang termasuk dalam cakupan peraturan baru mematuhi aturan yang berlaku. Pihak ketiga seperti layanan makanan dan pengiriman juga akan tunduk pada pembatasan tersebut. 

Semua bisnis yang terdampak disarankan untuk mulai mempersiapkan diri menghadapi pembatasan baru ini dan menentukan bagaimana strategi pemasaran mereka perlu disesuaikan. Mereka juga disarankan untuk terus memantau komunikasi selanjutnya dari pemerintah Inggris, termasuk tanggapannya terhadap konsultasi IPTV dan peraturan pelaksana yang akan datang.

Dipercaya oleh merek-merek terkemuka di dunia, perlindungan merek Sedgwick telah menangani lebih dari 7.000 penarikan produk yang paling penting dan sensitif di lebih dari 100 negara dan 50 bahasa, selama lebih dari 30 tahun. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang penarikan produk dan solusi remediasi kami, kunjungi situs web kami di sini.