Novo governo do Reino Unido reafirma restrições à publicidade de produtos menos saudáveis

O novo governo trabalhista do Reino Unidoanunciouem setembro que iria avançar com as restrições à publicidade de alimentos e bebidas menos saudáveis, inicialmente propostas pelo governo conservador anterior. A política que limita a publicidade de produtos menos saudáveis, originalmente referidos como produtos com alto teor de gordura, sal ou açúcar (HFSS), foi estabelecida na legislação primária através daLei de Saúde e Cuidados de 2022, embora os reguladores tenham trabalhado nas restrições por mais de cinco anos. 

As restrições deveriam entrar em vigor em 1 de janeiro de 2023, mas foram adiadas por um ano e, em seguida, novamente adiadas até 1 de outubro de 2025. Na sua última comunicação sobre as restrições, o governo do Reino Unidoreafirmoua data de entrada em vigor de 1 de outubro de 2025, afirmando que irá «implementar [as restrições] sem mais demora».

Detalhes das restrições

O principal objetivo da proibição da publicidade é combater a crise de obesidade infantil no Reino Unido, onde mais deum terço das criançassão obesas ou têm excesso de peso quando terminam o ensino básico. As medidas visam produtos HFSS e uma variedade de outras categorias de produtos descritas no projeto de regulamento.

A Lei de Saúde e Cuidados de 2022 estabeleceuas seguintes restriçõespara alimentos menos saudáveis: 

• Um horário limite às 21h para anúncios de alimentos e bebidas HFSS, que se aplicaria a todos os programas de TV, independentemente da programação ou da idade típica do público. Isso inclui todos os serviços de programas sob demanda (ODPS) sob jurisdição do Reino Unido e regulamentados pela Ofcom.
• Proibição de publicidade paga de alimentos e bebidas não saudáveis online, incluindo ODPS não regulamentados pelo Reino Unido.

As pequenas e médias empresas estão isentas destas restrições. A proibição de publicidade online não se aplica à publicidade que não seja dirigida a pessoas no Reino Unido, à publicidade entre empresas e aos anúncios em meios de comunicação online ligados a serviços de rádio regulados pela Ofcom. 

No meio destas novas regras, a Autoridade de Normas Publicitárias do Reino Unido (ASA) observa que estas novas restrições são separadas e adicionais às regras existentes contra alimentos HFSS estabelecidas pelo Comité de Práticas Publicitárias (CAP) e pelo Comité de Práticas Publicitárias de Radiodifusão (BCAP). 

O governo do Reino Unido lançou outraconsultarelacionada às restrições, desta vez sobre como as restrições serão aplicadas aos serviços de televisão por protocolo de internet (IPTV), que transmitem televisão ao vivo pela internet. De acordo com o governo, os serviços de IPTV cresceram em prevalência desde que a legislação primária foi aprovada pela primeira vez em 2022 e podem ter aspectos tanto de «transmissão» como de «online» na sua natureza, resultando numa falta de clareza atual sobre qual o regime que os abrange.

Olhar em frente

Embora a data de entrada em vigor, 1 de outubro de 2025, esteja agora definida, as empresas receberão mais esclarecimentos do governo do Reino Unido ao longo do próximo ano sobre como as restrições serão implementadas. 

Além dos fabricantes de alimentos e bebidas, anunciantes, fornecedores de ODPS, emissoras de TV e outros proprietários de mídia afetados serão responsáveis por garantir que os anúncios dentro do escopo para produtos HFSS estejam em conformidade com as novas regras. Terceiros, como serviços de alimentação e entrega, também estarão sujeitos às restrições. 

Todas as empresas afetadas devem começar a preparar-se agora para as novas restrições e determinar como as suas estratégias de marketing precisam mudar. Elas também devem acompanhar de perto quaisquer comunicações subsequentes do governo do Reino Unido, incluindo a sua resposta à consulta sobre IPTV e a futura legislação secundária.

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