Le nouveau gouvernement britannique réaffirme les restrictions publicitaires sur les produits moins sains

Le nouveau gouvernement travailliste britannique a annoncé en septembre qu’il irait de l’avant avec les restrictions publicitaires sur les produits alimentaires et boissons moins sains initialement proposées par l’ancien gouvernement conservateur. La politique limitant la publicité des produits moins sains, initialement appelés produits riches en gras, sel ou sucre (HFSS), a été énoncée dans la législation primaire via la Loi sur la santé et les soins de 2022, bien que les régulateurs travaillent sur ces restrictions depuis plus de cinq ans. 

Les restrictions devaient entrer en vigueur le 1er janvier 2023, mais ont été reportées d’un an puis de nouveau repoussées jusqu’au 1er octobre 2025. Dans sa plus récente communication concernant les restrictions, le gouvernement britannique a réaffirmé la date d’entrée en vigueur du 1er octobre 2025, déclarant qu’il « appliquera [les restrictions] sans plus tarder. »

Détails des restrictions

L’objectif principal de l’interdiction publicitaire est de s’attaquer à la crise d’obésité infantile au Royaume-Uni, où plus du tiers des enfants sont obèses ou en surpoids au moment de quitter l’école primaire. Les mesures ciblent les produits HFSS ainsi qu’une variété d’autres catégories de produits décrites dans le projet de règlement.

La Loi sur la santé et les soins de 2022 a établi les restrictions suivantes pour les aliments moins sains : 

• Un tournant télévisé à 21 h pour les publicités de nourriture et de boissons HFSS, ce qui s’appliquerait à toutes les émissions télé, peu importe la programmation ou l’âge typique du public. Cela inclut tous les services de programmes à la demande (ODPS) sous juridiction britannique et réglementés par Ofcom.
• Aucune publicité payante pour les produits alimentaires et boissons malsains en ligne, y compris les ODPS non réglementés au Royaume-Uni.

Les petites et moyennes entreprises sont exemptées de ces restrictions. L’interdiction de la publicité en ligne ne s’applique pas à la publicité qui ne vise pas les personnes au Royaume-Uni, à la publicité interentreprises et aux publicités dans les médias en ligne liées aux services de radio réglementés par Ofcom. 

Au milieu de ces nouvelles règles, l’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni note que ces nouvelles restrictions sont distinctes et s’ajoutent aux règles existantes contre les aliments HFSS établies par le Committee of Advertising Practice (CAP) et le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). 

Le gouvernement britannique a lancé une autre consultation concernant ces restrictions, cette fois sur la façon dont elles s’appliqueront aux services de télévision par protocole Internet (IPTV), qui diffusent la télévision en direct sur Internet. Selon le gouvernement, les services IPTV ont gagné en popularité depuis l’adoption de la législation primaire en 2022 et peuvent comporter des aspects à la fois de « diffusion » et « en ligne », ce qui entraîne un manque de clarté actuelle sur le régime qui les couvre.

J’ai hâte

Bien que la date d’entrée en vigueur du 1er octobre 2025 soit désormais fermement fixée, les entreprises recevront plus de clarté de la part du gouvernement britannique au cours de la prochaine année sur la manière dont les restrictions seront mises en œuvre. 

En plus des fabricants alimentaires et de boissons, les annonceurs, les fournisseurs ODPS, les diffuseurs télévisés et autres propriétaires de médias concernés seront tous responsables de s’assurer que les publicités incluses pour les produits HFSS respectent les nouvelles règles. Les tiers comme les services de restauration et de livraison seront également soumis à ces restrictions. 

Toutes les entreprises touchées devraient commencer à se préparer aux nouvelles restrictions dès maintenant et déterminer comment leur stratégie marketing doit évoluer. Ils devraient également suivre de près toute communication ultérieure du gouvernement britannique, y compris sa réponse à la consultation IPTV et à la prochaine législation secondaire.

Digne de confiance par les principales marques mondiales, Sedgwick Brand Protection a géré plus de 7 000 des rappels de produits les plus critiques et sensibles dans 100+ pays et 50+ langues, en plus de 30 ans. Pour en savoir plus sur nos solutions de rappel de produits et de remédiation, visitez notre site web ici.