Novo governo do Reino Unido reafirma restrições à publicidade de produtos menos saudáveis

O novo governo trabalhista do Reino Unidoanunciouem setembro que iria avançar com as restrições à publicidade de alimentos e bebidas menos saudáveis, inicialmente propostas pelo governo conservador anterior. A política que limita a publicidade de produtos menos saudáveis, originalmente referidos como produtos com alto teor de gordura, sal ou açúcar (HFSS), foi estabelecida na legislação primária através daLei de Saúde e Cuidados de 2022, embora os reguladores tenham trabalhado nas restrições por mais de cinco anos. 

As restrições deveriam entrar em vigor em 1º de janeiro de 2023, mas foram adiadas por um ano e, em seguida, novamente adiadas até 1º de outubro de 2025. Em sua última comunicação sobre as restrições, o governo do Reino Unidoreafirmoua data de vigência de 1º de outubro de 2025, afirmando que “implementará [as restrições] sem mais demora”.

Detalhes das restrições

O principal objetivo da proibição da publicidade é combater a crise de obesidade infantil no Reino Unido, onde mais deum terço das criançassão obesas ou têm excesso de peso quando terminam o ensino fundamental. As medidas visam produtos HFSS e uma variedade de outras categorias de produtos descritas no projeto de regulamentação.

A Lei de Saúde e Cuidados de 2022 estabeleceuas seguintes restriçõespara alimentos menos saudáveis: 

• Um limite horário às 21h para anúncios de alimentos e bebidas HFSS, que se aplicaria a todos os programas de TV, independentemente da programação ou da idade típica do público. Isso inclui todos os serviços de programas sob demanda (ODPS) sob jurisdição do Reino Unido e regulamentados pela Ofcom.
• Proibição de publicidade paga de alimentos e bebidas não saudáveis online, incluindo ODPS não regulamentados no Reino Unido.

As pequenas e médias empresas estão isentas dessas restrições. A proibição de publicidade online não se aplica a publicidade que não seja direcionada a pessoas no Reino Unido, publicidade entre empresas e anúncios em meios de comunicação online ligados a serviços de rádio regulamentados pela Ofcom. 

Em meio a essas novas regras, a Autoridade de Normas Publicitárias do Reino Unido (ASA) observa que essas novas restrições são separadas e adicionais às regras existentes contra alimentos HFSS estabelecidas pelo Comitê de Práticas Publicitárias (CAP) e pelo Comitê de Práticas Publicitárias de Radiodifusão (BCAP). 

O governo do Reino Unido lançou outraconsultarelacionada às restrições, desta vez sobre como elas serão aplicadas aos serviços de televisão por protocolo de internet (IPTV), que transmitem TV ao vivo pela internet. De acordo com o governo, os serviços de IPTV cresceram em prevalência desde que a legislação primária foi aprovada pela primeira vez em 2022 e podem ter aspectos tanto de “transmissão” quanto de “online” em sua natureza, resultando em uma falta de clareza no momento sobre qual regime os abrange.

Ansioso

Embora a data de vigência de 1º de outubro de 2025 esteja agora firmemente definida, as empresas receberão mais esclarecimentos do governo do Reino Unido ao longo do próximo ano sobre como as restrições serão implementadas. 

Além dos fabricantes de alimentos e bebidas, anunciantes, provedores de ODPS, emissoras de TV e outros proprietários de mídia afetados serão responsáveis por garantir que os anúncios de produtos HFSS dentro do escopo estejam em conformidade com as novas regras. Terceiros, como serviços de alimentação e entrega, também estarão sujeitos às restrições. 

Todas as empresas afetadas devem começar a se preparar para as novas restrições agora e determinar como suas estratégias de marketing precisam mudar. Elas também devem acompanhar de perto quaisquer comunicações subsequentes do governo do Reino Unido, incluindo sua resposta à consulta sobre IPTV e a futura legislação secundária.

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