Le nouveau gouvernement britannique réaffirme les restrictions publicitaires sur les produits moins sains

Le nouveau gouvernement travailliste britanniquea annoncéen septembre qu'il allait mettre en œuvre les restrictions publicitaires sur les produits alimentaires et les boissons moins sains initialement proposées par le précédent gouvernement conservateur. La politique limitant la publicité des produits moins sains, initialement appelés produits riches en graisses, en sel ou en sucre (HFSS), a été inscrite dans la législation primaire par le biais dela loi de 2022 sur la santé et les soins (Health and Care Act 2022), bien que les régulateurs travaillent sur ces restrictions depuis plus de cinq ans. 

Les restrictions devaient entrer en vigueur le 1er janvier 2023, mais elles ont été reportées d'un an, puis à nouveau repoussées au 1er octobre 2025. Dans sa dernière communication à ce sujet, le gouvernement britanniquea réaffirméla date d'entrée en vigueur du 1er octobre 2025, déclarant qu'il « mettrait en œuvre [les restrictions] sans plus tarder ».

Détails des restrictions

L'objectif principal de l'interdiction de la publicité est de lutter contre l'obésité infantile au Royaume-Uni, où plusd'un tiers des enfantssont obèses ou en surpoids à la fin de l'école primaire. Les mesures visent les produits HFSS et diverses autres catégories de produits décrites dans le projet de règlement.

La loi de 2022 sur la santé et les soins (Health and Care Act 2022) a fixéles restrictions suivantespour les aliments moins sains : 

• Une limite horaire à 21 h pour la diffusion de publicités pour les aliments et boissons HFSS, qui s'appliquerait à tous les programmes télévisés, indépendamment de leur programmation ou de l'âge moyen de leur audience. Cela inclut tous les services de programmes à la demande (ODPS) relevant de la juridiction britannique et réglementés par l'Ofcom.
• Pas de publicité payante en ligne pour les produits alimentaires et les boissons malsains, y compris les ODPS non réglementés au Royaume-Uni.

Les petites et moyennes entreprises sont exemptées de ces restrictions. L'interdiction de la publicité en ligne ne s'applique pas à la publicité qui ne s'adresse pas aux résidents du Royaume-Uni, à la publicité interentreprises et aux publicités dans les médias en ligne liés aux services radio réglementés par l'Ofcom. 

Au milieu de ces nouvelles règles, l'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) note que ces nouvelles restrictions sont distinctes et s'ajoutent aux règles existantes contre les aliments HFSS établies par le Comité des pratiques publicitaires (CAP) et le Comité des pratiques publicitaires audiovisuelles (BCAP). 

Le gouvernement britannique a lancéunenouvelleconsultationsur les restrictions, cette fois-ci sur leur application aux services de télévision par protocole Internet (IPTV), qui diffusent la télévision en direct sur Internet. Selon le gouvernement, les services IPTV se sont développés depuis l'adoption de la législation primaire en 2022 et peuvent présenter à la fois des aspects de « diffusion » et de « service en ligne », ce qui entraîne actuellement un manque de clarté quant au régime qui les régit.

L'avenir

Bien que la date d'entrée en vigueur du 1er octobre 2025 soit désormais fixée, les entreprises recevront davantage de précisions de la part du gouvernement britannique au cours de l'année prochaine sur la manière dont les restrictions seront mises en œuvre. 

Outre les fabricants de produits alimentaires et de boissons, les annonceurs, les fournisseurs de services ODPS, les diffuseurs de télévision et autres propriétaires de médias concernés seront tous tenus de veiller à ce que les publicités pour les produits HFSS entrant dans le champ d'application de la nouvelle réglementation soient conformes à celle-ci. Les tiers, tels que les services de restauration et de livraison, seront également soumis à ces restrictions. 

Toutes les entreprises concernées devraient dès à présent commencer à se préparer aux nouvelles restrictions et déterminer comment adapter leurs stratégies marketing. Elles devraient également suivre de près toutes les communications ultérieures du gouvernement britannique, y compris sa réponse à la consultation sur l'IPTV et la législation secondaire à venir.

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