Den nye britiske regering bekræfter reklamebegrænsninger for mindre sunde produkter

Den nye britiske Labour-regeringmeddeltei september, at den ville gå videre med de reklamebegrænsninger for mindre sunde fødevarer og drikkevarer, som oprindeligt blev foreslået af den tidligere konservative regering. Politikken, der begrænser reklamer for mindre sunde produkter, oprindeligt benævnt produkter med højt fedt-, salt- eller sukkerindhold (HFSS-produkter), blev fastlagt i primær lovgivning gennemHealth and Care Act 2022, selvom tilsynsmyndighederne har arbejdet på begrænsningerne i mere end fem år. 

Restriktionerne skulle træde i kraft den 1. januar 2023, men blev udsat i et år og derefter igen udskudt til den 1. oktober 2025. I sin seneste meddelelse om restriktionernebekræftededen britiske regering ikrafttrædelsesdatoen den 1. oktober 2025 og erklærede, at den vil "gennemføre [restriktionerne] uden yderligere forsinkelse".

Detaljer om begrænsningerne

Hovedformålet med reklameforbuddet er at tackle krisen med fedme blandt børn i Storbritannien, hvor mere enden tredjedel af børneneer fede eller overvægtige, når de forlader grundskolen. Foranstaltningerne er rettet mod HFSS-produkter og en række andre produktkategorier, der er beskrevet i udkastet til forordningen.

Sundheds- og plejeloven fra 2022 fastsætterfølgende begrænsningerfor mindre sunde fødevarer: 

• Et kl. 21-tv-skel for reklamer for HFSS-mad og -drikke, som vil gælde for alle tv-programmer, uanset programindhold eller typisk seeralder. Dette omfatter alle on-demand-programtjenester (ODPS) under britisk jurisdiktion og reguleret af Ofcom.
• Ingen betalt reklame for usunde fødevarer og drikkevarer online, herunder ODPS, der ikke er reguleret i Storbritannien.

Små og mellemstore virksomheder er undtaget fra disse begrænsninger. Forbuddet mod onlineannoncering gælder ikke for annoncering, der ikke er rettet mod personer i Storbritannien, business-to-business-annoncering og annoncer i online medier, der er forbundet med Ofcom-regulerede radiotjenester. 

I forbindelse med disse nye regler bemærker den britiske Advertising Standards Authority (ASA), at disse nye begrænsninger er separate og supplerer de eksisterende regler mod HFSS-fødevarer, der er fastsat af Committee of Advertising Practice (CAP) og Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). 

Den britiske regering iværksatte endnuen høringvedrørende restriktionerne, denne gang om, hvordan restriktionerne skal gælde for internetprotokol-tv-tjenester (IPTV), der leverer live-tv via internettet. Ifølge regeringen er IPTV-tjenester blevet mere udbredte, siden den primære lovgivning først blev vedtaget i 2022, og de kan have aspekter af både "tv-udsendelse" og "online" i deres natur, hvilket i øjeblikket medfører uklarhed om, hvilket regime der dækker dem.

Se fremad

Selvom ikrafttrædelsesdatoen den 1. oktober 2025 nu er fastlagt, vil virksomhederne i løbet af det næste år få mere klarhed fra den britiske regering om, hvordan restriktionerne vil blive implementeret. 

Ud over fødevare- og drikkevareproducenter vil annoncører, ODPS-udbydere, tv-stationer og andre berørte medieejere alle være ansvarlige for at sikre, at reklamer for HFSS-produkter, der falder ind under reglerne, overholder de nye regler. Tredjeparter som fødevare- og leveringstjenester vil også være underlagt begrænsningerne. 

Alle berørte virksomheder bør allerede nu begynde at forberede sig på de nye restriktioner og fastlægge, hvordan deres markedsføringsstrategier skal ændres. De bør også nøje følge med i alle efterfølgende meddelelser fra den britiske regering, herunder dens svar på IPTV-høringen og den kommende sekundære lovgivning.

Sedgwick brand protection, som verdens førende brands har tillid til, har håndteret mere end 7.000 af de mest tidskritiske og følsomme produkttilbagekaldelser i mere end 100 lande og på mere end 50 sprog i løbet af 30 år. Hvis du vil vide mere om vores løsninger til produkttilbagekaldelse og afhjælpning, kan du besøge vores hjemmeside her.