La falsificación supone una amenaza cada vez mayor para los fabricantes europeos

Unnuevo informede la Daños de la UE (EUIPO) revela que los fabricantes europeos de ropa, cosméticos y juguetes se enfrentan actualmente a pérdidas anuales en las ventas de unos 16 000 millones de euros debido al aumento de los productos falsificados. Los productos falsificados perjudican a los fabricantes y suponen un riesgo para la salud y la seguridad de los consumidores que los compran.

Principales conclusiones del informe

El estudio de la EUIPO, que analizó datos del periodo 2018-2021, reveló que el sector de la confección es el más afectado por los productos falsificados, con una pérdida de casi 12 000 millones de euros en ingresos anuales, lo que equivale al 5,2 % de las ventas anuales. Chipre e Irlanda fueron los países más afectados por las prendas de vestir falsificadas, ya que cada uno de ellos perdió más del 10 % de las ventas anuales del sector.

Aunque el sector del juguete fue el más pequeño de los tres analizados en el estudio, es el que presenta el mayor porcentaje de pérdidas en las ventas anuales debido a la falsificación, con un 8,7 %. Esto supone algo más de 1 000 millones de euros en ingresos anuales perdidos a causa de los productos falsificados. El sector de la cosmética fue el menos afectado por los productos falsificados, con una pérdida de solo el 4,8 % de las ventas anuales, lo que equivale a 3 000 millones de euros.

El impacto no financiero

También es importante destacar la amenaza que estos productos suponen para la salud y la seguridad de los consumidores. El informe de la EUIPO señala que la falsificación en los sectores de los cosméticos y los juguetes es motivo de especial preocupación, probablemente debido al uso previsto de los cosméticos y al público al que van dirigidos los juguetes. De hecho, unaevaluación de riesgos de la EUIPO de 2022 Daños reveló que los productos cosméticos y juguetes potencialmente nocivos representan el 15 % de los artículos falsificados incautados en las fronteras exteriores de la UE.

Los fabricantes tienen poco control sobre si los consumidores deciden comprar versiones falsificadas de sus productos, sobre todo teniendo en cuenta que un tercio de los europeosha reveladoque «considera aceptable comprar falsificaciones si el precio del producto auténtico es demasiado elevado». Además, con el auge de los mercados online que ofrecen productos originales y falsificados casi uno al lado del otro, a los consumidores les resulta cada vez más difícil distinguirlos. La compra involuntaria de productos falsificados puede provocar la pérdida de confianza y fidelidad de los consumidores hacia los minoristas online, así como un daño a la reputación de la marca cuya autenticidad se ve comprometida.

Lucha contra los productos falsificados

Dados los riesgos financieros y de seguridad asociados a la presencia de productos falsificados, la EUIPO ha destinado numerosos recursos a la lucha contra esta práctica. Esto incluye una iniciativa interinstitucional en colaboración con Europol, la Oficina Europea de Lucha contra el Fraude (OLAF) y la Comisión Europea, centrada en la identificación y la eliminación de productos falsificados en la UE. Es motivo de especial preocupación larelaciónentre los delitos contra la propiedad intelectual y otros delitos graves, como el blanqueo de capitales y la delincuencia organizada.

Existennumerosas estrategiasque los fabricantes pueden considerar para hacer frente a los productos falsificados, desde herramientas de propiedad intelectual en Internet y marcas comerciales y de certificación hasta tecnologías de autenticación y protocolos de etiquetado. También es importante auditar periódicamente a los socios de la cadena de suministro y los mercados en los que se venden los productos, para asegurarse de que no se están utilizando o vendiendo productos falsificados sin saberlo. Por último, contar con la colaboración de expertos externos de confianza especializados en la protección de marcas y la retirada de productos puede ayudar a los fabricantes a prepararse para cualquier crisis adversa relacionada con los productos en el mercado y a reaccionar ante ella.

Con la confianza de las principales marcas mundiales, el servicio de protección de marcas de Sedgwick ha gestionado más de 7.000 retiradas de productos, entre las más urgentes y delicadas, en más de 100 países y en más de 50 idiomas a lo largo de 25 años. Para obtener más información sobre nuestras soluciones de retirada y corrección de productos, visite nuestro sitio webaquí.

Chris Occleshaw, consultor especializado en destituciones