La contrefaçon représente une menace croissante pour les fabricants européens

Unnouveau rapportde l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) révèle que les fabricants européens de vêtements, de cosmétiques et de jouets subissent désormais des pertes annuelles d'environ 16 milliards d'euros en raison de l'augmentation des produits contrefaits. Les produits contrefaits nuisent aux fabricants et présentent un risque pour la santé et la sécurité des consommateurs qui les achètent.

Principales conclusions du rapport

L'étude de l'EUIPO, qui a analysé les données de 2018 à 2021, a révélé que l'industrie de l'habillement est la plus touchée par les contrefaçons, avec une perte de près de 12 milliards d'euros de revenus annuels, soit l'équivalent de 5,2 % de son chiffre d'affaires annuel. Chypre et l'Irlande sont les pays les plus touchés par les contrefaçons de vêtements, chacun d'entre eux perdant plus de 10 % de son chiffre d'affaires annuel dans ce secteur.

Bien que l'industrie du jouet soit la plus petite des trois industries analysées dans l'étude, elle affiche le pourcentage le plus élevé de pertes de ventes annuelles dues à la contrefaçon, avec 8,7 %. Cela représente un peu plus d'un milliard d'euros de revenus annuels perdus au profit des produits contrefaits. L'industrie cosmétique est la moins touchée par les produits contrefaits, avec seulement 4,8 % de pertes sur ses ventes annuelles, soit l'équivalent de 3 milliards d'euros.

L'impact non financier

Il est également important de souligner la menace que ces produits représentent pour la santé et la sécurité des consommateurs. Le rapport de l'EUIPO souligne que la contrefaçon dans les secteurs des cosmétiques et des jouets est particulièrement préoccupante, probablement en raison de l'usage prévu des cosmétiques et du public cible des jouets. En effet, uneévaluation des menaces pesant sur la propriété intellectuelle (PI)réalisée en 2022 par l'EUIPO a révélé que les produits cosmétiques et les jouets potentiellement dangereux représentent 15 % des articles contrefaits saisis aux frontières extérieures de l'UE.

Les fabricants ont peu de contrôle sur le choix des consommateurs d'acheter des versions contrefaites de leurs produits, d'autant plus qu'un tiers des Européensont déclaré« trouver acceptable d'acheter des contrefaçons si le prix du produit authentique est trop élevé ». Et avec l'essor des places de marché en ligne qui proposent des produits authentiques et contrefaits presque côte à côte, il peut être de plus en plus difficile pour les consommateurs de faire la différence. L'achat involontaire de produits contrefaits peut entraîner une perte de confiance et de fidélité des consommateurs envers les détaillants en ligne, ainsi qu'une atteinte à la réputation de la marque dont l'authenticité est compromise.

Lutte contre les contrefaçons

Compte tenu des risques financiers et sécuritaires liés à la présence de contrefaçons, l'EUIPO a consacré d'importantes ressources à la lutte contre cette pratique. Cela inclut une collaboration entre plusieurs agences, notamment EUROPOL, l'Office européen de lutte antifraude (OLAF) et la Commission européenne, qui vise à identifier et à éliminer les contrefaçons dans l'UE. Lelienentre la criminalité liée à la propriété intellectuelle et d'autres crimes graves tels que le blanchiment d'argent et le crime organisé est particulièrement préoccupant.

Les fabricants peuvent envisagerde nombreuses stratégiespour lutter contre les contrefaçons, allant des outils IP Internet et des marques commerciales et de certification aux technologies d'authentification et aux protocoles d'étiquetage. Il est également important de contrôler régulièrement vos partenaires de la chaîne d'approvisionnement et les marchés sur lesquels vos produits sont vendus afin de vous assurer que vous n'utilisez ou ne vendez pas involontairement des contrefaçons. Enfin, faire appel à des experts tiers de confiance spécialisés dans la protection des marques et le rappel de produits peut aider les fabricants à se préparer et à réagir à toute crise liée à des produits sur le marché.

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Chris Occleshaw, consultant en rappel