Um novo relatório do Escritório de Propriedade Intelectual da UE (EUIPO) constatou que os fabricantes europeus de roupas, cosméticos e brinquedos enfrentam atualmente perdas anuais de vendas de cerca de 16 bilhões de euros devido ao aumento de produtos falsificados. Os produtos falsificados prejudicam os fabricantes e representam um risco à saúde e à segurança dos consumidores que os compram.
Principais conclusões do relatório
O estudo do EUIPO, que analisou dados de 2018-2021, descobriu que o setor de vestuário é o que mais sofre com produtos falsificados, perdendo quase 12 bilhões de euros de receita anual ou o equivalente a 5,2% das vendas anuais. Chipre e Irlanda foram os países mais afetados por itens de vestuário falsificados, com cada país perdendo mais de 10% das vendas anuais do setor.
Embora o setor de brinquedos seja o menor dos três analisados no estudo, ele tem a maior porcentagem de vendas anuais perdidas devido à falsificação, com 8,7%. Isso equivale a pouco mais de 1 bilhão de euros em receita anual perdida por causa de produtos falsificados. O setor de cosméticos foi o menos afetado por produtos falsificados, perdendo apenas 4,8% das vendas anuais ou o equivalente a 3 bilhões de euros.
O impacto não financeiro
Também é importante observar a ameaça que esses produtos representam para a saúde e a segurança dos consumidores. O relatório do EUIPO observa que a falsificação nos setores de cosméticos e brinquedos é particularmente preocupante, provavelmente devido ao uso pretendido dos cosméticos e ao público-alvo dos brinquedos. De fato, uma avaliação da ameaça do crime de propriedade intelectual (PI) feita pelo EUIPO em 2022 constatou que os produtos cosméticos e brinquedos potencialmente nocivos representam 15% dos artigos falsificados apreendidos nas fronteiras externas da UE.
Os fabricantes têm pouco controle sobre o fato de os consumidores optarem por comprar versões falsificadas de seus produtos, especialmente porque um terço dos europeus revelou que "acha aceitável comprar falsificações se o preço do produto genuíno for muito alto". E com o aumento dos mercados on-line que oferecem produtos genuínos e falsificados quase lado a lado, pode ser cada vez mais difícil para os consumidores distinguirem. A compra inconsciente de produtos falsificados pode resultar na perda da confiança e da fidelidade do consumidor para os varejistas on-line e em danos à reputação da marca cuja autenticidade foi comprometida.
Combate a produtos falsificados
Devido aos riscos financeiros e de segurança associados à presença de produtos falsificados, o EUIPO dedicou muitos recursos para combater essa prática. Isso inclui um esforço de várias agências com a EUROPOL, o Escritório Europeu Antifraude (OLAF) e a Comissão Europeia, que se concentra na identificação e eliminação de produtos falsificados na UE. Uma preocupação especial é a conexão entre o crime contra a propriedade intelectual e outros crimes graves, como lavagem de dinheiro e crime organizado.
Há muitas táticas que os fabricantes podem considerar para combater produtos falsificados, desde ferramentas de IP da Internet e marcas comerciais e de certificação até tecnologia de autenticação e protocolos de rotulagem. Também é importante auditar regularmente os parceiros da sua cadeia de suprimentos e os mercados onde seus produtos estão sendo vendidos para garantir que você não esteja usando ou vendendo inconscientemente produtos falsificados. Por fim, o envolvimento com especialistas terceirizados de confiança, especializados em proteção de marcas e recall de produtos, pode ajudar os fabricantes a se prepararem para - e reagirem a - qualquer crise adversa de produtos no mercado.
Com a confiança das principais marcas do mundo, a proteção da marca Sedgwick gerenciou mais de 7.000 dos recalls de produtos mais sensíveis e urgentes em mais de 100 países e mais de 50 idiomas, ao longo de 25 anos. Para saber mais sobre nossas soluções de recall e remediação de produtos, visite nosso site aqui.
Chris Occleshaw, consultor de recall
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