Un nouveau rapport de l’Office de la propriété intellectuelle de l’UE (EUIPO) a révélé que les fabricants européens de vêtements, de cosmétiques et de jouets sont désormais confrontés à des pertes de ventes annuelles d’environ 16 milliards d’euros en raison de l’augmentation des produits contrefaits. Les produits contrefaits nuisent aux fabricants et posent un risque pour la santé et la sécurité des consommateurs qui les achètent.
Principales conclusions du rapport
L’étude de l’EUIPO, qui a analysé les données de 2018-2021, a révélé que l’industrie du vêtement souffre le plus des produits contrefaits, perdant près de 12 milliards d’euros de revenus annuels, soit l’équivalent de 5,2% des ventes annuelles. Chypre et l’Irlande ont été les pays les plus touchés par les faux vêtements, chaque pays perdant plus de 10% des ventes annuelles de l’industrie.
Alors que l’industrie du jouet était la plus petite des trois analysées dans l’étude, elle a le pourcentage le plus élevé de ventes annuelles perdues en raison de la contrefaçon avec 8,7%. Cela représente un peu plus de 1 milliard d’euros de revenus annuels perdus à cause des produits contrefaits. L’industrie cosmétique a été la moins touchée par les produits contrefaits, ne perdant que 4,8% des ventes annuelles, soit l’équivalent de 3 milliards d’euros.
L’impact non financier
Il est également important de noter la menace que ces produits représentent pour la santé et la sécurité des consommateurs. Le rapport de l’EUIPO note que la contrefaçon dans les industries des cosmétiques et des jouets est particulièrement préoccupante, probablement compte tenu de l’utilisation prévue des cosmétiques et du public cible des jouets. En fait, une évaluation de la menace de l’EUIPO de 2022 de la criminalité liée à la propriété intellectuelle (PI) a révélé que les produits cosmétiques et jouets potentiellement nocifs représentent 15% des articles contrefaits saisis aux frontières extérieures de l’UE.
Les fabricants ont peu de contrôle sur le choix des consommateurs d’acheter des versions contrefaites de leurs produits, d’autant plus qu’un tiers des Européens ont révélé qu’ils « trouvent acceptable d’acheter des contrefaçons si le prix du produit authentique est trop élevé ». Et avec l’essor des marchés en ligne qui offrent des produits authentiques et contrefaits presque côte à côte, il peut être de plus en plus difficile pour les consommateurs de faire la différence. L’achat sans le savoir de produits contrefaits peut entraîner la perte de confiance et de fidélité des consommateurs pour les détaillants en ligne, et des dommages à la réputation de la marque dont l’authenticité est compromise.
Lutte contre les produits contrefaits
Compte tenu des risques financiers et de sécurité associés à la présence de produits contrefaits, l’EUIPO a consacré de nombreuses ressources à la lutte contre cette pratique. Cela comprend un effort multi-agences avec EUROPOL, l’Office européen de lutte contre la fraude (OLAF) et la Commission européenne qui se concentre sur l’identification et l’élimination des produits contrefaits dans l’UE. Le lien entre la criminalité liée à la propriété intellectuelle et d’autres crimes graves tels que le blanchiment d’argent et le crime organisé est particulièrement préoccupant.
Il existe de nombreuses tactiques que les fabricants peuvent envisager pour lutter contre les produits contrefaits, allant des outils de propriété intellectuelle sur Internet et des marques de commerce et de certification à la technologie d’authentification et aux protocoles d’étiquetage. Il est également important de vérifier régulièrement vos partenaires de la chaîne d’approvisionnement et les marchés où vos produits sont vendus pour vous assurer que vous n’utilisez pas ou ne vendez pas involontairement des produits contrefaits. Enfin, s’engager avec des experts tiers de confiance qui se spécialisent dans la protection de la marque et le rappel de produits peut aider les fabricants à se préparer et à réagir à toute crise négative de produits sur le marché.
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Chris Occleshaw, consultant en rappel
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