Pemalsuan merupakan ancaman yang semakin besar bagi produsen Eropa

Sebuahlaporan barudari Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO) menemukan bahwa produsen pakaian, kosmetik, dan mainan di Eropa kini menghadapi kerugian penjualan tahunan sebesar sekitar €16 miliar akibat meningkatnya produk palsu. Produk palsu merugikan produsen dan menimbulkan risiko kesehatan dan keselamatan bagi konsumen yang membelinya.

Temuan utama dari laporan tersebut

Studi EUIPO yang menganalisis data dari tahun 2018 hingga 2021 menemukan bahwa industri pakaian paling terdampak oleh barang palsu, dengan kerugian hampir €12 miliar per tahun atau setara dengan 5,2% dari penjualan tahunan. Siprus dan Irlandia adalah negara yang paling terdampak oleh barang pakaian palsu, dengan masing-masing negara mengalami kerugian lebih dari 10% dari penjualan tahunan di industri tersebut.

Meskipun industri mainan merupakan yang terkecil di antara ketiga industri yang dianalisis dalam studi ini, industri ini memiliki persentase kerugian penjualan tahunan tertinggi akibat pemalsuan, yaitu 8,7%. Hal ini setara dengan kerugian pendapatan tahunan sebesar lebih dari €1 miliar akibat produk palsu. Industri kosmetik paling sedikit terdampak oleh produk palsu, dengan kerugian penjualan tahunan sebesar 4,8% atau setara dengan €3 miliar.

Dampak non-keuangan

Penting juga untuk mencatat ancaman yang ditimbulkan oleh produk-produk ini terhadap kesehatan dan keselamatan konsumen. Laporan EUIPO mencatat bahwa pemalsuan di industri kosmetik dan mainan menjadi perhatian khusus, kemungkinan besar karena tujuan penggunaan kosmetik dan target pasar mainan. Faktanya,penilaian ancaman EUIPO tahun 2022 terhadap kejahatan hak kekayaan intelektual (HKI) menunjukkan bahwa produk kosmetik dan mainan yang berpotensi berbahaya menyumbang 15% dari barang palsu yang disita di perbatasan luar Uni Eropa.

Pabrikan memiliki sedikit kendali atas apakah konsumen memilih untuk membeli versi palsu dari produk mereka, terutama karena sepertiga warga Eropamengakubahwa mereka "menganggap wajar membeli barang palsu jika harga produk asli terlalu tinggi." Dengan meningkatnya pasar daring yang menawarkan produk asli dan palsu hampir berdampingan, semakin sulit bagi konsumen untuk membedakan keduanya. Pembelian produk palsu tanpa disadari dapat mengakibatkan hilangnya kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap pengecer daring, serta kerusakan reputasi bagi merek yang keasliannya terganggu.

Memerangi barang palsu

Mengingat risiko keuangan dan keamanan yang terkait dengan keberadaan barang palsu, EUIPO telah mengerahkan banyak sumber daya untuk memerangi praktik tersebut. Hal ini mencakup upaya kolaboratif antar lembaga dengan EUROPOL, Kantor Anti-Penipuan Eropa (OLAF), dan Komisi Eropa yang berfokus pada identifikasi dan pemberantasan barang palsu di Uni Eropa. Yang menjadi perhatian khusus adalahhubunganantara kejahatan hak kekayaan intelektual (HKI) dan kejahatan serius lainnya seperti pencucian uang dan kejahatan terorganisir.

Adabanyak strategiyang dapat dipertimbangkan oleh produsen untuk melawan barang palsu, mulai dari alat IP internet dan merek dagang serta sertifikasi hingga teknologi autentikasi dan protokol penandaan. Penting juga untuk secara rutin melakukan audit terhadap mitra rantai pasokan dan pasar tempat produk Anda dijual untuk memastikan Anda tidak secara tidak sengaja menggunakan atau menjual barang palsu. Terakhir, bekerja sama dengan ahli pihak ketiga yang terpercaya yang spesialis dalam perlindungan merek dan penarikan produk dapat membantu produsen mempersiapkan diri—dan merespons—segala krisis produk yang merugikan di pasar.

Dipercaya oleh merek-merek terkemuka di dunia, perlindungan merek Sedgwick telah menangani lebih dari 7.000 penarikan produk yang paling penting dan sensitif di lebih dari 100 negara dan 50 bahasa, selama lebih dari 25 tahun. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang penarikan produk dan solusi remediasi kami, kunjungi situs web kami di sini.

Chris Occleshaw, konsultan penarikan kembali