Forfalskning utgjør en økende trussel mot europeiske produsenter

En ny rapport fra EUs kontor for immaterialrett (EUIPO) fant at europeiske produsenter av klær, kosmetikk og leker nå står overfor årlige salgstap på rundt 16 milliarder euro på grunn av økningen i forfalskede produkter. Forfalskede produkter skader produsenter og utgjør en helse- og sikkerhetsrisiko for forbrukere som kjøper dem.

Viktige funn i rapporten

EUIPOs studie, som analyserte data fra 2018–2021, fant at klesindustrien lider mest av forfalskede varer, med et tap på nesten 12 milliarder euro i årlig omsetning, eller tilsvarende 5,2 % av det årlige salget. Kypros og Irland var landene som ble mest rammet av forfalskede klesplagg, og hvert land mistet mer enn 10 % av det årlige salget i bransjen.

Selv om leketøysindustrien var den minste av de tre som ble analysert i studien, har den den høyeste prosentandelen av årlig salgstap på grunn av forfalskning med 8,7 %. Dette tilsvarer litt over 1 milliard euro i årlig inntektstap til forfalskede produkter. Kosmetikkindustrien ble minst påvirket av forfalskede varer, med et tap på bare 4,8 % av årlig salg, eller tilsvarende 3 milliarder euro.

Den ikke-økonomiske virkningen

Det er også viktig å merke seg trusselen disse produktene utgjør for forbrukernes helse og sikkerhet. EUIPOs rapport bemerker at forfalskning i kosmetikk- og leketøysindustrien er spesielt bekymringsfull, sannsynligvis gitt den tiltenkte bruken av kosmetikk og den tiltenkte målgruppen for leker. Faktisk fant en EUIPO-trusselvurdering av immaterielle rettigheter (IP-kriminalitet) fra 2022 at potensielt skadelige kosmetikk- og leketøysprodukter står for 15 % av forfalskede varer som ble beslaglagt ved EUs ytre grenser.

Produsenter har liten kontroll over om forbrukere velger å kjøpe forfalskede versjoner av produktene sine, spesielt siden en tredjedel av europeerne avslørte at de «synes det er akseptabelt å kjøpe forfalskninger hvis prisen på det ekte produktet er for høy.» Og med fremveksten av nettmarkedsplasser som tilbyr ekte og forfalskede produkter nesten side om side, kan det bli stadig vanskeligere for forbrukerne å se forskjellen. Uvitende kjøp av forfalskede varer kan føre til tap av forbrukernes tillit og lojalitet for nettforhandlere, og omdømmeskade for merkevaren hvis autentisitet er kompromittert.

Bekjempelse av forfalskede varer

Gitt de økonomiske og sikkerhetsmessige risikoene forbundet med forfalskede varer, har EUIPO brukt mye ressurser på å bekjempe denne praksisen. Dette inkluderer en tverrfaglig innsats med EUROPOL, Det europeiske kontor for bekjempelse av svindel (OLAF) og Europakommisjonen som fokuserer på å identifisere og eliminere forfalskede varer i EU. Av spesiell bekymring er sammenhengen mellom IP-kriminalitet og annen alvorlig kriminalitet som hvitvasking av penger og organisert kriminalitet.

Det finnes mange taktikker produsenter kan vurdere for å motvirke forfalskede varer, alt fra IP-verktøy på internett og varemerker og sertifiseringsmerker til autentiseringsteknologi og merkeprotokoller. Det er også viktig å regelmessig revidere partnerne i forsyningskjeden og markedene der produktene dine selges for å sikre at du ikke utilsiktet bruker eller selger forfalskede varer. Til slutt kan det å samarbeide med pålitelige tredjepartseksperter som spesialiserer seg på merkevarebeskyttelse og tilbakekalling av produkter hjelpe produsenter med å forberede seg på – og reagere på – eventuelle ugunstige produktkriser i markedet.

Sedgwicks merkevarebeskyttelse, som er betrodd av verdens ledende merkevarer, har håndtert mer enn 7000 av de mest tidskritiske og sensitive produkttilbakekallingene i over 100 land og på over 50 språk, i over 25 år. For å finne ut mer om våre løsninger for produkttilbakekalling og utbedring, kan du besøke nettstedet vårt her .

Chris Occleshaw, tilbakekallingskonsulent