Det virkelige fallet ut av forfalskninger

Av Mark Buckingham, tilbakekallingsrådgiver

Med piratkopiering av leker, klær, medisiner, motordeler og mat står publikum overfor en økende global helserisiko når det gjelder forfalskede produkter. Selv om forfalskede varer ofte virker som et attraktivt kupp, kan de være farlige og ha koblinger til organisert kriminalitet.

Det er nå anslått at 6,8 % av EUs import , til en verdi av 121 milliarder euro, er forfalsket. Etter hvert som netthandel vokser – og kopiering og forfalskning blir mer sofistikert – sliter forbrukerne med å skille mellom hva som er ekte og hva som er forfalsket. Faktisk har én av ti europeere blitt lurt til å kjøpe forfalskede produkter, og flertallet kommer fra Asia, ifølge EUs kontor for immaterialrett.

Forfalskede varer har alltid blitt ansett som et merkevarebrudd eller et problem knyttet til immaterielle rettigheter, men de skaper i økende grad røde flagg for produktsikkerhet. I oktober 2021, som svar på EU-kommisjonens offentlige høring om det generelle produktsikkerhetsdirektivet, tok Den internasjonale varemerkeforeningen til orde for at forordningens virkeområde skulle utvides til å omfatte forfalskede varer. Denne anbefalingen ble gitt på grunnlag av at alle forfalskede produkter iboende er utrygge siden de ikke overholder eksisterende EUs retningslinjer for helse og sikkerhet.

Virkningen av forfalskede varer per sektor:

• Bilindustrien – Falske bildeler, inkludert kollisjonsputer og motorkomponenter, utgjør en betydelig trussel mot trafikksikkerheten.
• Forbruksvarer – Spesielt falske kosmetikkprodukter kan inneholde giftige ingredienser, inkludert kvikksølv, cyanid, arsenikk og til og med malingsfjerner.
• Leker og spill – Forfalskede leker har større sannsynlighet for å være en kvelningsfare for barn eller inneholde uakseptabelt farlige nivåer av kreftfremkallende plast og tungmetaller, som bly.
• Mat og drikke – I 2020 ble det beslaglagt forfalskede mat- og drikkevarer til en verdi av omtrent 53,8 millioner euro i Europa.
• Legemidler – Ulovlige legemidler forårsaker én million dødsfall årlig i Afrika, noe som har fått Anti-Counterfeit Network til å innlede en underskriftskampanje til Den internasjonale straffedomstolen, der de ber om at forfalskning inkluderes blant «forbrytelser mot menneskeheten».

Svindelhandlere bruker i økende grad sosiale plattformer for å infiltrere markeder. Funksjoner som Facebook Shops og TikToks «kjøp nå»-knapp brukes stadig oftere til å selge falske produkter. «Instagram Story»-funksjonen er blant de mest misbrukte, med omtrent 1,6 millioner historier per måned som anslås å inneholde falske varer.

Hvis forbrukerne ikke er klar over at et produkt er en forfalskning, kan lojalitet og tillit til nettbutikken også bli undergravd. Merket hvis autentisitet er kompromittert, kan også bli påvirket på grunn av kundemisnøye, skade og omdømmeskade. Med COVID-19 som fortsatt forstyrrer forsyningskjeder og økonomisk press som tvinger forbrukere til å ta risikoer for en bedre pris, vil forfalskede varer forbli et problem i en stund fremover.

Det finnes en rekke taktikker for å motvirke denne typen kriminalitet, avhengig av sektor, forsyningskjede og kanaler. Disse taktikkene spenner fra verktøy for IP på internett og varemerker og sertifiseringsmerker til autentiseringsteknologi og merkeprotokoller. Tollkontroll og testing på grensen kan bidra til å slå ned på storskala import, mens kundeopplæring oppfordrer kjøpere til å tenke seg om to ganger før de kjøper produkter som virker for gode til å være sanne.

Merkebeskyttelsestjenester kan hjelpe deg med å oppdage, validere, håndheve og rapportere all forfalskningsaktivitet. Samtidig kan støtte for tilbakekalling av produkter hjelpe deg med å komme deg på rett kjøl igjen hvis kanalen eller produktet ditt blir negativt påvirket. Klikk her for å lære mer om de nyeste trendene og beskytte deg selv og bedriften din mot forfalskning gjennom vår nyeste tilbakekallingsindeks.