As alegações ambientais receberão um olhar mais atento dos órgãos reguladores da União Europeia após vários desenvolvimentos recentes com propostas que visam proteger os direitos dos consumidores, promover decisões ambientalmente corretas e criar uma economia circular. Até agora, em 2024, houve progresso com as emendas propostas à diretiva de práticas comerciais desleais (UCPD) e à diretiva de direitos do consumidor (CRD), bem como à proposta de Diretiva de Fundamentação de Alegações Verdes.
Detalhes da Diretriz de fundamentação de alegações ecológicas
A proposta de Diretiva de Declarações Verdes foi introduzida pela primeira vez pela Comissão Europeia em março de 2023. Um ano depois, em março de 2024, o Parlamento Europeu adotou sua posição sobre a proposta de diretiva e o novo Parlamento a retomará após as eleições de junho.
Embora a diretiva tenha como objetivo facilitar a identificação e a escolha de produtos ecologicamente corretos pelos consumidores, ela exigirá que os fabricantes e fornecedores adotem medidas adicionais para comprovar as declarações ambientais que desejam fazer sobre seus produtos. A diretiva abrangerá todas as alegações ambientais voluntárias feitas pelas empresas, a menos que sejam cobertas pelas regras existentes da UE (por exemplo, o rótulo ecológico da UE ou o logotipo de alimentos orgânicos). A proposta também descreve as alegações explícitas que serão cobertas.
Há várias medidas importantes na diretiva proposta para atingir o objetivo de tornar as declarações verdes "confiáveis, comparáveis e verificáveis em toda a UE", incluindo:
- Critérios claros sobre como as empresas devem comprovar suas declarações e rótulos ambientais;
- Exigências de que essas alegações e rótulos sejam verificados por um verificador independente e credenciado; e
- Novas regras sobre a governança dos sistemas de rotulagem ambiental para garantir que eles sejam sólidos, transparentes e confiáveis.
Os Estados-membros designarão autoridades competentes para aplicar a diretiva, iniciarão investigações sobre as alegações ambientais das empresas, verificarão regularmente as alegações ambientais explícitas e divulgarão ao público um relatório detalhando os resultados dessa verificação. As empresas que violarem a diretiva terão 30 dias para corrigir suas declarações ou parar de fazê-las. As autoridades competentes também terão o poder de impor multas e outras penalidades às empresas que não estiverem em conformidade com a diretiva.
Atualizações das regras de consumo da UE para capacitar os consumidores para a transição verde
Dois anos depois que a Comissão Europeia propôs pela primeira vez a atualização da UCPD e da CRD para apoiar a transição verde, o Conselho Europeu concedeu a aprovação final da diretiva, a etapa final do processo de tomada de decisão. Os Estados-Membros da UE terão agora 24 meses para incorporar as atualizações em sua legislação nacional.
As alterações na CRD incluem novas regras que exigem que as empresas forneçam aos consumidores informações sobre a durabilidade e reparabilidade de um produto antes da compra e que o façam de forma clara e compreensível. As emendas à UCPD ampliam a lista de práticas comerciais desleais para incluir a não informação aos consumidores sobre características que limitariam a durabilidade do produto e a apresentação de alegações ambientais genéricas e vagas, entre várias outras.
Olhando para frente
Essas duas diretivas têm o objetivo de trabalhar em conjunto para ajudar a UE a alcançar sua proibição de greenwashing e proteger os consumidores. Depois que um estudo de 2020 da Comissão constatou que mais da metade (53,3%) das alegações ambientais na UE eram vagas, enganosas ou infundadas, não é surpresa que as autoridades agissem rapidamente para combater o greenwashing.
A Comissão Europeia não é o primeiro órgão governamental a visar o greenwashing. No Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA) já considerou várias empresas de alimentos e bebidas culpadas de greenwashing, e uma análise constatou que o número de anúncios banidos por "greenwashing" triplicou em apenas um ano.
Esse exame minucioso por parte dos órgãos reguladores, consumidores e outros grupos sugere que as empresas devem reavaliar ou até mesmo repensar suas alegações ambientais. Quando os órgãos reguladores determinam que as alegações ambientais de uma empresa são enganosas, ocorrem perdas financeiras, incluindo a interrupção de todos os anúncios que contenham a alegação, a possível remoção do produto do mercado para resolver quaisquer problemas de rotulagem e até mesmo o enfrentamento de multas das autoridades competentes.
Mas, além disso, em um mercado em que os consumidores levam a sério o compromisso de uma empresa com o meio ambiente, existe a possibilidade de litígio e custos substanciais para a reputação de uma marca.
As empresas que fizeram ou planejam fazer alegações ambientais sobre seus produtos devem avaliar se essas alegações serão mantidas sob o escrutínio dos órgãos reguladores e dos consumidores. Mesmo que sua empresa se sinta confiante em suas alegações ambientais, é importante envolver o apoio de terceiros, como advogados específicos do setor, especialistas em proteção de marcas ou empresas de seguro de recall, para garantir que você esteja preparado para se comunicar com os órgãos reguladores e os consumidores sobre os fatos por trás de sua promessa.
Com a confiança das principais marcas do mundo, a proteção da marca Sedgwick gerenciou mais de 7.000 dos recalls de produtos mais sensíveis e urgentes em mais de 100 países e mais de 50 idiomas, ao longo de 25 anos. Para saber mais sobre nossas soluções de recall e remediação de produtos, visite nosso site aqui.
Tags: Proteção de marca, recall de marca, Consumidor, produtos de consumo, recall de consumidor, meio ambiente, ambiental, impacto ambiental, Europa, União Europeia, Preservação de marcas, recall, regulamentos, sustentabilidade, sustentável