Ao chegarmos ao final de 2020, muitas empresas esperam colocar este ano firmemente em seu espelho retrovisor. O impacto em vários setores causado pela pandemia da COVID-19 levou muitas empresas à falência, enquanto outras simplesmente lutaram para se manter à tona da água.
Portanto, é compreensível que a visão e o planejamento de longo prazo tenham sido suspensos para priorizar a estabilidade de curto prazo. No entanto, algumas empresas conseguiram olhar para frente, para uma época em que a crise global de saúde é coisa do passado.
Veja o caso da Dyson, a gigante da tecnologia e dos eletrônicos. No mês passado, ela anunciou que investirá £2,75 bilhões em novas tecnologias e produtos nos próximos cinco anos.
Ronald Krueger, executivo-chefe da Dyson, disse o seguinte: "Agora é o momento de investir em novas tecnologias, como armazenamento de energia, robótica e software, que impulsionarão o desempenho e a sustentabilidade de nossos produtos para o benefício dos clientes da Dyson. Expandiremos nossas categorias de produtos existentes, bem como entraremos em campos totalmente novos para a Dyson nos próximos cinco anos. Isso dará início a um novo capítulo no desenvolvimento da Dyson".
É claro que a inovação traz riscos. À medida que novos produtos entram no mercado, existe o perigo de pequenos - ou grandes - defeitos. Felizmente, em toda a Europa, temos processos robustos para monitorar produtos e os países podem, se necessário, tomar medidas rápidas para implementar recalls.
Esse risco, entretanto, está sempre presente, mesmo com produtos existentes. Há um grande valor no desenvolvimento de produtos novos e inovadores, e as empresas que podem correr riscos e investir em pesquisa e desenvolvimento provavelmente serão as que mais se beneficiarão nos próximos anos.
A grande escala de investimento que está sendo feita pela Dyson é, obviamente, algo que apenas algumas empresas podem fazer. Mas a ambição - o impulso de fazer as coisas de forma diferente, de adotar campos emergentes como robótica e aprendizado de máquina, sem garantia de sucesso - é uma abordagem com a qual podemos aprender.
Como diz o famoso ditado, é preciso especular para acumular. Talvez devesse ser um pouco mais refinado: é preciso inovar para acumular.
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